ヒットした商品や成功したビジネスにはどんな共通点があるか。キッコーマンの元役員でマーケターの三宅宏さんは「マーケティングが大きな要因になっているケースが少なくない。たとえば、男性向けの整髪料を販売していた大塚製薬は、ボディケアに関心がないとされてきた中年男性にターゲットを絞り、スキンケアやニオイ対策の商品を積極的に売り出すことで市場の拡大に成功した」という――。（第1回）※本稿は、三宅宏『世界はマ