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「G-SHOCK」カシオが一人負け状態に セイコー、シチズンと明暗分かれた理由
2024年3月28日 8時53分
その数字に異変があらわれました。
カシオ
が王者の座を追われているのです。
◆中国と
アメリカ
で大苦戦する
カシオ
カシオ
の2022年4−12月の時計セグメントの売上高は1211億円。シチズンとは38億円(3.2%)、セイコーとは109億円(9.9%)もの売上差がついていました。しかし、2023年4−12月の
カシオ
の売上高は1265億円で、シチズンの1272億円に追い抜かれたのです。セイコーとの差も38億円(3.2%)に縮まりました。2023年4−12月はセイコー、シチズンともに売上高は1割増加しています。一方で、
カシオ
は4.5%の増加に留まりました。
セグメント利益は
カシオ
が17.2%の減少。セイコーは39.3%、シチズンが17.2%と、他2社はそれぞれ増加しています。日本が世界に誇る時計ブランド「G−SHOCK」の
カシオ
が一人負けとなってしまったわけです。
カシオ
の日本の時計売上は、意外にも全体の17%に過ぎません。
アメリカ
とヨーロッパが36%、中国とインドを含むアジア圏が47%で、海外の比率が圧倒的に高くなっています。特に不調なのが
アメリカ
と中国。2022年4−12月の売上高は、
アメリカ
が13%、中国に至っては38%もの減少に見舞われていました。
アメリカ
はインフレによる消費意欲の減退。中国はゼロコロナ政策による消費活動の制限が大きく影響しました。2023年に入っても回復しきらず、
アメリカ
は更に5%減少しています。中国は19%増加するものの、コロナ禍の減少分を取り戻す水準まで戻りきっていません。
◆コンクールで実力を見せつけたセイコー
セイコーは主力ブランドの「グランドセイコー」、「セイコープロスペックス」が好調でした。
グランドセイコーは信頼性の高いブランドとして海外から強い支持を得ています。
信頼性を獲得しているのは、セイコーが地道な努力を重ねているからです。時計大国スイスでは、毎年ムーブメントの精度を競う世界大会「天文台コンクール」が行われていました。1964年にセイコーが参加するものの、144位という散々な結果に。しかし、3年後には上位入賞を果たします。その後も結果を出し続けました。
世界的な舞台で活躍し、メーカーとしての存在感をアピールする姿は、数々のレースで実力を見せつけた本田技研工業とよく似ています。ホンダブランドは、今でも
アメリカ
を中心に絶対的な信頼を獲得しています。
天文台コンクールは1976年に終わりを告げますが、セイコーブランドを世界に知らしめることができました。セイコーは時計職人の育成に力を入れており、2004年に機械式
腕時計
の生産を一貫して行う雫石高級時計工房を新設。技術と技能を伝承する取り組みを本格化させています。
セイコーも
カシオ
同様、
アメリカ
と中国で苦戦をしていますが、ヨーロッパが底堅く推移しています。また、日本におけるインバウンド消費が旺盛。日本の時計といえばセイコーというイメージが海外
観光
客に浸透しているのです。
◆シチズンの
アメリカ
進出は吉と出るか?
シチズンは「ATTESA」と「PROMASTER」の主力ブランドが増収をけん引。海外はやや苦戦しているものの、国内が堅調に推移しています。特に「ATTESA」が人気です。
このブランドはチタン素材を採用した
腕時計
で、軽量かつ堅牢という特徴があります。更に光発電、GPS電波時計、多局受信型電波時計などの最先端技術を盛り込みました。価格は10万円程度で手に入るモデルが多く、ビジネスからカジュアルまで幅広く使えることから若いビジネスマンに人気があります。
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