ダイソンの掃除機のテレビCMは極めてシンプルだ。派手な演出はなく、淡々としたナレーションで製品の特徴を伝える。どんな意図があるのか。ダイソンでフロアケア製品開発部責任者を務めるウィル・カーさんは「購入を促すことはしない。製品の素晴らしさに納得いただいた方にだけ販売するのを心がけている」という――。■日本で成功すれば、世界で成功できるダイソンは1993年に、創業者のジェームズ・ダイソン氏によって設立された