世界最大級のアニメの祭典「東京国際アニメフェア2013」の初日となる2013年3月21日、ビジネスステージにおいて、「TOYOTA×STUDIO4℃ meets ANA シンポジウム　 NEXT GENERATION クロスコラボレーション　～ソフト・パワーで拓くグローバル戦略の新機軸と、ジャパン・スピリットの発信～」と題したシンポジウムが開催された。

2013年度、TOYOTA×STUDIO4℃によるオリジナル・アニメーション・プロジェクト「PES （Peace Eco Smile）」、これに全日本空輸（以下ANA）による訪日需要キャンペーンサイト「IS JAPAN COOL？」のプロジェクトが加わり、2つのプロジェクト間コラボレーションが始動する。

このシンポジウムは、トヨタモーターセールス＆マーケティング（TMSM）とSTUDIO4℃から「PES （Peace Eco Smile）」の仕掛け人たちが、そしてANAの「IS JAPAN COOL？」の仕掛け人が登壇。さらに海外バイヤーとのビジネスの懸け橋＆国内の異業種間での交流の場として東京国際アニメフェアを開催している東京都産業労働局観光部振興課長が加わった。

それぞれの立場やこれまでの各プロジェクトの事例をもとに、企業のブランディング戦略や企業間コラボレーションの新機軸、クリエイターとの関係構築や、コンテンツ・マーケティングの今後の展望、若手人材育成など、行政の役割とも絡めて様々なトピックをグローバルな視点で語り合った。

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2012年の「東京国際アニメフェア」を皮切りに始動したTOYOTA×STUDIO4℃「PES (Peace Eco Smile)」は、「人を愛すること」をテーマに全7話の短編アニメーションを製作・WEB で公開し、好評を得た。

そして2013 年、「PES」は、「NEXT GENERATION PES (Peace Eco Smile) CROSS COLLABORATION」を掲げ、キャラクターや作品など多様なコンテンツを通じ、ヒトやモノ、場所など様々な形でコラボレーションを展開。有機的なつながりでグローバルなメッセージ訴求をはかる。

そんな「PES」の火付け役でもあるトヨタモーターセールス & マーケティング（以下、TMSM)は、2013年3月21日（木）から開催される「東京国際アニメフェア2013」（以下TAF）にて、STUDIO4℃とのアニメーション・コラボ・プロジェクト、「PES （Peace Eco Smile）」のブースを出展した。

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