,-------――--...、
　　　　 /::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::｀ヽ、　　　　　　　　　 やあ、こんばんは。ゆる美術館博物館好きだ。
　　　 ,/::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::｀i
　　　/:::::::::::::::,r-'''゛｀''''''--,,＿＿::;::}ヽ、　　　　　　　今日スレでこれらの関係の話が少し盛りあがっていたので
.　　 |::::::::::::::::ﾐ: :　　　　　/　　　 }|::}.　 )
.　　 {::::::::::::／: :　　 　 ／　　　 /.}/　 ′　　　　　　 急遽美術関係の没ネタを投稿することにしたぞ。
　　 {:___::::f´ -ﾆﾆニ==、　ﾉ, ＿ﾆ-}
　　/ i :ヽ:|: : :ヾ赱_,= ｀ 　 ,´旡_ﾌ/　　　　　　　　　　ただし、名前にもあるように私はゆるい美術館博物館好きにしかすぎず
. 　{　{: :/｀: .　　　　　　 　 |　　　|
　　｀ゞ、_: : : .　 　 　 　 　 j　 　 |　　　　　　　　　　 専門分野を学んできている学芸員などでもないので
　　　 |: i:｀i: : :　　　　　. : ´.　　 /
　　　 |: :,: :t: : .　　　ｰ===　 　/　　　　　　　　　　　 多少知識や意見などに甘いところがあっても許してやってほしい。
. . . . r|: :ヽ: :＼: . 　　ー-,　　/
　　/　｀＼|: : : ｀: .、.　　　　/　　　　　　　　　　　　　何？ゆるファンのくせに口調がえらそう?AAの都合だ。こちらもどうかご容赦を。
　./　　　　＼__: : : : : .-t┬´
r-′、　　　　　｀ヽﾆﾆ_´　ヽ、　　　　　　　　　　　　 なお、専門の方からの指摘、訂正は大歓迎だ。
　 ヽ ヽ,　　　　　/////>,　 | !、
　　 ヽ　＼　　 /ヽ////|.>、|　 ＼　　　　　　　　　　むしろありがたいのでどんどん発言してくれると助かる。
　　　 ｀　　＼/ヽ　ヽ-^/　ヽ|　 　 ＼
　　　　　　　　　 ヽ |//ヽ.　　　　　　 ＼

　　 　 　 ,-------――--...、
　　　　 /::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::｀ヽ、　　　　　　　　　 　さて、皆さんは少し前に問題になった「美術館女子」を覚えているだろうか?
　　　 ,/::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::｀i
　　　/:::::::::::::::,r-'''゛｀''''''--,,＿＿::;::}ヽ、　　　　　　　 この企画は美術館連絡協議会と読売新聞が企画したもので
.　　 |::::::::::::::::ﾐ: :　　　　　/　　　 }|::}.　 )
.　　 {::::::::::::／: :　　 　 ／　　　 /.}/　 ′　　　　　　　 AKAB48のメンバーが各地の美術館を訪れ、
　　 {:___::::f´ -ﾆﾆニ==、　ﾉ, ＿ﾆ-}
　　/ i :ヽ:|: : :ヾ赱_,= ｀ 　 ,´旡_ﾌ/　　　　　　　　　　 　写真を通じてアートの力を発信していくという内容であった。
. 　{　{: :/｀: .　　　　　　 　 |　　　|
　　｀ゞ、_: : : .　 　 　 　 　 j　 　 |　　　　　　　　　　　しかしこの企画が発表されると、
　　　 |: i:｀i: : :　　　　　. : ´.　　 /
　　　 |: :,: :t: : .　　　ｰ===　 　/　　　　　　　　　　　　女性を一昔前の固定的なイメージで扱っていてジェンダー的に問題がある、
. . . . r|: :ヽ: :＼: . 　　ー-,　　/
　　/　｀＼|: : : ｀: .、.　　　　/　　　　　　　　　　　　　 アイドルの「映え」がメインで本来主役である作品がないがしろにされているなど、
　./　　　　＼__: : : : : .-t┬´
r-′、　　　　　｀ヽﾆﾆ_´　ヽ、　　　　　　　　　　　　　多数の批判がSNS上などで起こりあっという間に炎上してしまったのだ。
　 ヽ ヽ,　　　　　/////>,　 | !、
　　 ヽ　＼　　 /ヽ////|.>、|　 ＼　　　　　　　　　　　結果、読売新聞と美術館連絡協議会はこの企画を中止することとなる。
　　　 ｀　　＼/ヽ　ヽ-^/　ヽ|　 　 ＼
　　　　　　　　　 ヽ |//ヽ.　　　　　　 ＼

　　　　　　　　　　　　　　　　　 ,.　-─＝＝= -　.
　　　 　 　 　 　 　 　 　 . x≦　三三三三三三三｀ヽ　　　　　　　　　　　　　 しかし、私はこの美術館女子、そこまで非難されるものだったのか、
　　　 　 　 　 　 　 　 . ' 三三三三三三三三三三三 .
　　　　　　　　　　　 /三 小ヾヽヽ ij/レノ´｀´ミヽ三三ﾊ　　　　　　　　　　　　中止まで追い込まれなければいけない物だったのか少し疑問に感じている。
　　　　　　　　　　. ｨ!li ミ　/ 　　　　　 ｀ヽ　　　 ミ 三三}
.　　　　　 　 　 ／　|liミ　〈　　　　　　　　 ヽ　　　ミ 三 ﾊ　　　　　　　　　　　 そもそも、この美術館女子の広告対象は
　　　　　　 　 /　　 |liﾐ　　ヽ　　　　　 ｰ=≦＝≠＜ ミ三i
　　　　　　　　　　　从!/厂￣≧x　　　　　i´ t巧ヌ　　ﾐ⌒ヽ　　　　　　　　　 それまで美術館に興味を示さなかった若い女性やAKBのファンが中心だ。
　　　　　　　　　　 i⌒ﾘ/ ( 弋ヲ´ ;　　　 　 ´ ￣ ´　 　 |l!　l|
　　　　　　　　　　 {　ﾊ　　　　　　　:　　　　　　 　 　 　 ﾘ　ｌl　　　　　　　　　　そういった人たちに対してインスタめいた感じで「映え」を強調しながら
　 　 　 　 　 　 　 从 ﾊ　 　 　 　 . :|!　　　　　　　　　　　　ﾘ
　　　　　　　　　　 从 ﾊ　　　　　 :..八 _;　　　　　　　　　　/　　　　　　　　　　美術館をアピールしていくのは初めの興味のフックとして
　　　　　　　　　　　人 ∧　　　　　　 ;　　　　　　　　 /_.イ
　　　　　　　　　　　　　 　.　　　　 ` ー ‐一　　　　. '　|　　　　　　　　　　　　 割と良い方法ではないかと思う。
　　　　　 　 　 　 　 　 　 ∧　　　　　 ー　　　　 ／｀Vl|
　　　 　 　 　 　 　 　 　 〈_ﾉ ＼　 　 　 　 　 　 /　　 !.l|　　　　　　　　　　　　 なんでも集客に対して一番難しいのは最初に興味を惹かせることである
　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 ＼　; 　　 、　　　 ／!　　/.ﾉ|ﾄ、
　　　　　　　　　 　 　 　 ／/＼　　　` ー ＜　l|　　∨ﾊ:::＼　　　　　　　　　　そういう意味ではこのやり方は間違いではなかっただろう。
　　　　　　　　　　　x＜/:::〈 ヒ ｀　 、　　　　 ｀ ヽ 　 ∨|::::::::＼ー-　、
　　　　　　　 x＜´:::::／::::::〈 ＼　　　　　　　　 　 ヽ　 V!:::::::::::::::ヽ:::::::＞x

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　また○○女子の言葉に含まれたジェンダー意識の偏りも問題視されたが、

　　　　　　　　　,. ＜7´/ // ハ｀　 .　　　　　　　　　　　　 ○○女子自体、最近でもよくメディアなどでは使われている手法である。
.　　　　　　 ／i{　 i l!　ｌｌ ｌ i　li　!　 li ト、
.　　　　　 /ヽヽヽ { i!　ｌ! ｌ l　l} ﾘ　 ﾉ ﾉﾉ ヽ　　　　　　　　　たしかに雑なカテゴライズに憤りを覚える者もいるかもしれないが、
　　　　　 i｀ミヽヽV八 ﾙﾉﾉ ソムイ彡' ノ ﾊ
　　　　　 ijjY´⌒7´｀´¨ ´｀ヽ　　　 ミ 彡' ﾊ　　　　　　　　大きくひとまとめにしてアピールする方法としてはシンプルでわかりやすい。
　　　　 /´|ｌ{　　 i!　　　　 　 }　　　 ミ 彡'ﾉi!
　　　　 　 {i{　　 ゝ. 　 　 　 ﾉ　　　 ミヾ彡ﾉ|　　　　　　　　まして今回の広告対象のメインは若い女性だ。
　　　　　　{ﾙ≧≠-.　　　　,.=＝≦^ヽ Y/⌒!
　　　　　　|Y 「「ヤ>ﾍ　　　イ弋ｱ ﾇ　　|l!　 j　　　　　　　 だからこそ○○女子としたことがそこまで非難されることだろうか。
..　　 　 　 从　´￣　　i　　　´￣ ´ 　　 ﾘ〉 ﾘ
　　　　　　　 .　　　 　 l　　　　　　　　　 _ ノ　　　　　　　　「女子」は知識の無い存在だという偏ったイメージがあるという批判も目にしたが
　　　　　　　　.　　　　 !　　　　　　　　 /|
　　　　　　　　 丶　　　｀ ′　　 　 　 / .!　　　　　　　　　 そもそも美術館に来たことがない女性をターゲットにしているのだから
　　　　　　　　 　 ＼　 ー ‐一　　 . ｲ　 |
　　　 　 　 　 　 /⌒＼　｀ ´　 　. ｲﾘ　∧　　　　　　　　　　美術の知識がないのは今回の広告の前提としてあるのだ。
　　　　　　　r'´/:＼　　＞ --＜ｊ ﾘ'　 /　ﾄ、
　　　　 __ ／: :ｌ: : : :＼　　　　　 ＼／ 　 |: :＼　　　　　　 女性全体に向けたものではなく、
-─　´: : : : : : |: : : : : :.＼　　　／⌒ヽ　 j: : : :.＼
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　あくまで今回の広告対象に合ったモチーフでのフレーズであったにもかかわらず

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　大きく問題視し過ぎるのは特定層への広告自体の否定になるだろう。

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　また、先ほども少し書いたが

　　　　　　　　　　　　　　　　　 ,.　-─＝＝= -　.　　　　　　　　　　　　　　　 美術館の作品ではなくアイドルの「映え」に重きを置くのは
　　　 　 　 　 　 　 　 　 . x≦　三三三三三三三｀ヽ
　　　 　 　 　 　 　 　 . ' 三三三三三三三三三三三 .　　　　　　　　　　　　 本末転倒ではないかという指摘もあった。
　　　　　　　　　　　 /三 小ヾヽヽ ij/レノ´｀´ミヽ三三ﾊ
　　　　　　　　　　. ｨ!li ミ　/ 　　　　　 ｀ヽ　　　 ミ 三三}　　　　　　　　　　　 たしかに理想は作品に興味を持ってもらい美術館に訪れてもらうことだ。
.　　　　　 　 　 ／　|liミ　〈　　　　　　　　 ヽ　　　ミ 三 ﾊ
　　　　　　 　 /　　 |liﾐ　　ヽ　　　　　 ｰ=≦＝≠＜ ミ三i　　　　　　　　　　　しかし、娯楽がありふれている昨今、「作品」だけで客を集めるのは難しい面もある。
　　　　　　　　　　　从!/厂￣≧x　　　　　i´ t巧ヌ　　ﾐ⌒ヽ
　　　　　　　　　　 i⌒ﾘ/ ( 弋ヲ´ ;　　　 　 ´ ￣ ´　 　 |l!　l|　　　　　　　　　 だからこそ、きっかけはなんであれまず足を運んでもらうことを考えるのは
　　　　　　　　　　 {　ﾊ　　　　　　　:　　　　　　 　 　 　 ﾘ　ｌl
　 　 　 　 　 　 　 从 ﾊ　 　 　 　 . :|!　　　　　　　　　　　　ﾘ　　　　　　　　　 それほど悪い戦略ではないと思う。
　　　　　　　　　　 从 ﾊ　　　　　 :..八 _;　　　　　　　　　　/
　　　　　　　　　　　人 ∧　　　　　　 ;　　　　　　　　 /_.イ　　　　　　　　　　 それに理想を追い求め、結果客が集まらず閉館となってしまえば
　　　　　　　　　　　　　 　.　　　　 ` ー ‐一　　　　. '　|
　　　　　 　 　 　 　 　 　 ∧　　　　　 ー　　　　 ／｀Vl|　　　　　　　　　　　　それこそ本末転倒ではないだろうか。
　　　 　 　 　 　 　 　 　 〈_ﾉ ＼　 　 　 　 　 　 /　　 !.l|
　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 ＼　; 　　 、　　　 ／!　　/.ﾉ|ﾄ、　　　　　　　　　　 美術館がきっちり運営、維持されることで、
　　　　　　　　　 　 　 　 ／/＼　　　` ー ＜　l|　　∨ﾊ:::＼
　　　　　　　　　　　x＜/:::〈 ヒ ｀　 、　　　　 ｀ ヽ 　 ∨|::::::::＼ー-　、　　　　私たちは素晴らしい作品に触れることができるし、作品自体も守られるのだ。
　　　　　　　 x＜´:::::／::::::〈 ＼　　　　　　　　 　 ヽ　 V!:::::::::::::::ヽ:::::::＞x
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　それに刀剣乱舞の場合であったのだが、あのゲームで刀剣に興味を持ち、

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　結果刀剣展の常連になったり、また刀工などの専門職に就職する人も増えているという。

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　きっかけがなんであれ、まず興味を持ってもらえれば、

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　そこから裾野が広がるという好例であろう。

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　だからこそこのようなきっかけづくりに対して、

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　批判ではなくもっと広い心で受け止めるのも重要ではないだろうか。

　　　　　　　　　,. ＜7´/ // ハ｀　 .　　　　　　　　　　　　　　最近のコロナ問題で閉鎖を余儀なくされた時期があり、
.　　　　　　 ／i{　 i l!　ｌｌ ｌ i　li　!　 li ト、
.　　　　　 /ヽヽヽ { i!　ｌ! ｌ l　l} ﾘ　 ﾉ ﾉﾉ ヽ　　　　　　　　　　 その後開館しても集客に苦労しているところが多いと聞く。
　　　　　 i｀ミヽヽV八 ﾙﾉﾉ ソムイ彡' ノ ﾊ
　　　　　 ijjY´⌒7´｀´¨ ´｀ヽ　　　 ミ 彡' ﾊ　　　　　　　　　　だからこそなんとか人を集めようと四苦八苦しながら出てきた企画に対しては、
　　　　 /´|ｌ{　　 i!　　　　 　 }　　　 ミ 彡'ﾉi!
　　　　 　 {i{　　 ゝ. 　 　 　 ﾉ　　　 ミヾ彡ﾉ|　　　　　　　　　 もう少し寛容な心を持ってもいいのではないだろうか。
　　　　　　{ﾙ≧≠-.　　　　,.=＝≦^ヽ Y/⌒!
　　　　　　|Y 「「ヤ>ﾍ　　　イ弋ｱ ﾇ　　|l!　 j　　　　　　　　　もちろん許せないラインが人それぞれ違うし、
..　　 　 　 从　´￣　　i　　　´￣ ´ 　　 ﾘ〉 ﾘ
　　　　　　　 .　　　 　 l　　　　　　　　　 _ ノ　　　　　　　　　 中には本当にダメな企画が出てくることもあるかもしれない。
　　　　　　　　.　　　　 !　　　　　　　　 /|
　　　　　　　　 丶　　　｀ ′　　 　 　 / .!　　　　　　　　　　　そういったものに批判するのを妨げるつもりはないが。
　　　　　　　　 　 ＼　 ー ‐一　　 . ｲ　 |
　　　 　 　 　 　 /⌒＼　｀ ´　 　. ｲﾘ　∧　　　　　　　　　　　　企画の意図や対象を吟味したうえで受け入れていければ良いなと思う。
　　　　　　　r'´/:＼　　＞ --＜ｊ ﾘ'　 /　ﾄ、
　　　　 __ ／: :ｌ: : : :＼　　　　　 ＼／ 　 |: :＼　　　　　　　　 そして、世の中の美術館や博物館がまた活気を取り戻すのを
-─　´: : : : : : |: : : : : :.＼　　　／⌒ヽ　 j: : : :.＼
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　私は心の底から願っている。

以上で投稿を終わります。一度没にしたものを少し手直ししたものの、
それでも主張がわかりにくいなどお見苦しいところがあったかもしれませんがどうかお許しください。

>>8804
実は投稿初めてやないんやで。

>>8814
ゆる～という名前で書いたので気付く人は気づくかなとも思ったのですが、前の投稿自体大分前ですし
そもそも大分分野が違いますもんね。でもググって調べて下さってありがとうございます。

>>8820
休みとって平日に行けば割と独占できるぞ。なお東京。

>>8824
お金と日程調整に都合がつくなら東京から巡回した地方のほうへ行くという手があります。
海外の有名展だと大体巡回しますし、地方は東京と比べて大分人が少ない印象です。
特に平日は東京だと入場から並んでたのに、地方ではガラガラとかが普通にあります。

>>8839
そもそも広告がそういうガチ勢を対象にしていないのにその人たちが噛みついたというのも問題だったかと。
あくまで今回の広告はそれまで美術館にほとんど触れてこなかった人目当てだったので。

>>8853
若者でインスタよく使ってるタレントということと、少なからず男性もひっぱりたかったこと、
後はまあ大人の問題もあったのかなとは思いますが……うーん。
>>8854
今回の美術館女子はそういうのも企画されてたんですよー。東京国立近代美術館などでは建物と映ってる写真もあがっていたので。

>>8858
投稿にも書きましたが、美術館の来場だけではなく実際その専門職に就く人まで増えたようで……
あれは本当に好例だと思います。

>>8875
一応女性の中でも美術館に関わりがほとんどなかったところをターゲットにしてたんですけどねー……
児童層だと売り上げがそこまで伸びないのもあったでしょうし……あとAKB起用は男性も多少取り込みたい狙いがあったかと。
だからターゲット自体はそこまで間違ってなかったと個人的には思うのですが……
よく訪れているコア層がこの広告に怒ったのも厳しかった気がします。あなたたちに向けた広告ではなかったんだよ……

>>8889
うーん、ターゲット自体は記事を見れば明確に出してたと思うのですが、「女子」という言葉に引きずられて
想定以上の広さの層に食いつかれた感じがしますね。しかしなぜそこまで食いつかれて批判されたのかと個人的には疑問だった印象です。

>>8895
インスタを使ってるのは圧倒的に女性が多いですし、それに付随した企画だから
女性タレントを持ってきて共感させるという狙いだったのではないかと。
それとアイドル起用で女性だけではなく少なからず男性も取り込めればという思惑はあったとは思います。
あとは予算なども含んだ大人の問題な気がします……

>>8905
それはありだったかもしれませんね。ただ多分今回はインスタ流行に乗っかりながら新たな層を引きこもうという形だったので
男子は外されたんじゃないかなと思います。

>>8913
AKBについては先ほども書いたように男性も少し引き込みたいという理由とあとは予算も含めた大人の問題があったかなと思ってます。
そこの選択のミスがあったのかもしれませんが、コンセプトそのものにもかなり批判が集まっていたので……
あと、それまでの利用者が文句を言うというのも気持ちはわかるのですが、初心者お断りのような印象を受ける批判が多かったので、
少なくともその企画で新たな層を取り込めるメリットにも目を向けて欲しかったなと感じてしまうのです。
そうやって裾野が広がり来場者が増えれば経営も安定しさらに良い展覧会も開けるので巡り巡ってwin-winになるでしょうし。
まあ、何十年かけてのプロジェクトではなく、コロナなどで下がった集客を少しでも取り戻したい窮余の企画だったとも思うので
腰を据えた重いものではない、軽さが見えるというのはわかります。