伊藤園は「お〜いお茶」ブランドで昨年に引き続き若年層との接点を強化する。「お〜いお茶」ユーザーの高齢化が進み、20代若年層を取り込むことでブランド強化を図り、ひいてはリーフ(茶葉)飲用層の裾野を広げて茶業界の発展につなげるのが狙い。2024年は“もっと緑茶を楽しく、カジュアルに。”を新たなテーマに掲げ、3月4日に「お〜いお茶 〇(まろ)やか」(まろやか)をリニューアル発売するとともに2月に発売開始した「お〜いお茶