「サントリー天然水」の商品ラインナップ（写真：サントリー食品インターナショナル）「時代とともに消費者は変わる」マーケティングや商品開発の現場では、こんな言葉がよく使われる。今回はその実例を見ていきたい。令和と昭和に挟まれて、影が薄い「平成時代」だが、平成の30年間（31年）で大きく変わったのが「飲料水」（ミネラルウオーター）の需要だ。まず数字で紹介しよう。・「11万7279キロリットル」（1989年。国内生産10