未来が生まれる場所が中国だとしたら、メディアエージェンシーにとっては悪いニュースだ。中国の大手ブランドは、メディアの透明性を求めて、広告予算をエージェンシーのトレーディングデスクから、（BATと称される）バイドゥ（Baidu）、アリババ（Alibaba）、テンセント（Tencent）に移す例が増えている。これはおそらく、コストの節約面でも、理にかなった動きだろう。ブランドが適正な価格でBATと直接契約を結べるのなら、中間