サムソナイトの実験動画から学ぶ「ブランデッドコンテンツ」と「広告」の見事な融合

と思いきや、トラクター、しまいには馬までがスーツケースを開けようと、綱を引っ張りあっています。

Samsonite VS Everything Twice

しかし、鍵はまったく開かず、スーツケースの鍵の耐久性の高さをアピールしています。

スーツケースvs. 障害物！搭乗時間に間に合う？

最後はキャスターの操作性の良さを伝える実験です。スーツケースに装着したラジコンを操作し、30秒以内にさまざまな障害物をかわしながらゴールを目指します。

Samsonite VS Boarding Time（搭乗時間）

「飛行機の搭乗時間まで急ぐ」という実際にありそうな場面を想定し、キャスターが360度スムーズに回転する操作性を分かりやすく伝えています。

「ブランデッドコンテンツ」と「広告」の融合

ご覧頂いたように、サムソナイトは自社製品の品質の高さを様々な実験動画を用いて表現しています。

「大量の水や、重機を用いたオーバーな実験」をしたり、「鳥と比較をする」など表現を工夫することで、商品広告の域を超え『ブランデッドコンテンツー見る価値のあるコンテンツ』へと変化させています。

さらに、どの動画も「伝えたい性能/機能」がひとつの動画にコンパクトに収まっており、視聴者は飽きずに見続けることができることもポイントです。
商品に多くの性能があると、1本の動画に多くの訴求点を盛り込んでしまいがちですが、今回の動画は「1つの性能＝1本の短い動画」にすることで、視聴者はテンポよく、次々と動画を見ることができます。

最近ではほとんど商品が出てこない、ほんの数秒間しか企業名が出てこないブランデッドコンテンツが増えてきています。そんな中、今回のサムソナイトの動画は「楽しくて、見る価値のあるコンテンツ」でありながらも「製品の性能や品質の高さを明確に訴求しているコンテンツ」でもあり、バランス感覚の優れた動画と言えるでしょう。