博報堂、五感の相互作用を活用した映像による行動変容の実証実験の第2弾

「おいしさ×視聴覚」の実証実験

「Human X Experiment」は、クロスモーダル知覚がブランド体験やブランド・トランスフォーメーションにどのように活用できるかを実証研究する活動。具体的には、生活者の日常に関連が深いテーマを起点とした「〇〇×五感体験デザイン」の実験シリーズに取り組むものだ。

第1弾では「おいしさ×聴覚」研究のプロトタイプを公開し、科学的根拠に基づいて「ビールのおいしさを増幅させる音楽」を開発した。

今回は第2弾として、「おいしさ×視聴覚」による行動変容に関する実証実験を行う。前回の実験で作成した「ビールのおいしさを増幅させる音楽」を映像化し、感覚間協応の特性を活用した視聴覚体験を開発。視覚と聴覚の感覚刺激を組み合わせることで、映像に触れると泡感、炭酸感、のどごし感などビールを飲んだ時の感覚を豊かに思い出させるという。

映像は、泡の大きさや動きなどビールの様々なテクスチャーを強調し、視聴覚が刺激される表現になっているということだ。

「FamilyMartVision」が設置されている全国のファミリーマート約3,000店舗で実施

映像コンテンツ「INTO BEER」の実証実験は、店頭デジタルサイネージメディア「FamilyMartVision」が設置されている全国のファミリーマート約3,000店舗にて10月31日まで実施される（一部地域・時間除く）。