こんにちは、遊佐です。
各地で大雪が降った2月ですが、ショップには春夏コレクションが続々と入荷中で、感度の高い洋服好きさんたちは手を出し始めているかとおもいます。
以前に秋服の買い物はお早めにという記事を書きましたが、今回は春夏服に焦点を当てました。
基本的なスタンスは前回同様ですが、今回はより早めに動くことをおすすめしています。
- 春夏服の販売はいつから？
- 春夏服は実際にいつから着る？
- 目当ての商品を買い逃さないためには？
【売り切れ注意報】春夏服の販売はいつから？そしていつから着るか？
春夏はいつから販売される？
入荷はいつから？
セレクトショップを例にすると1月下旬くらいから新作のデリバリーがあり、店頭販売が始まります。セールが落ち着くのが1月中旬くらいなので、早ければこの時期くらいから店頭の奥の方でひっそりと並び始めるところもありますね。
そして2月に入り中旬になる頃には新作と秋冬プロパー品（継続品）の構成になる傾向です。ショップによっては引き続きセールを引っ張りますので、構成内容は異なります。感度の高い客層が売上シェアを占めるトゥモローランドやビームスあたりは前者のスタイルですね。
いつ出揃う？
5月のゴールデンウィークの頃には商品が出揃います。夏物の一部に関しては店頭に並んでいないかもしれませんが、ストックあるいは倉庫に留めたりしていますので、店員さんに確認してみましょう。全部出揃ってから買いたいという人も多いと思います。買った後に入荷してきたものを見て、こっちにしておけばよかったなんてことがありますからね。
そこそこ規模の大きい企業のショップにはＭＤプランといって新作を展開していく順番やスケジュールがあるんですね。シーズンカレンダーに基づいて最初は端境期に使えそうな、例えば中綿アウターとかが登場します。肉厚のものが多いので、新作と言われなかったら秋冬物かなと思ってしまったりするものも。そして徐々に春物、夏物が店頭に展開されていきます。売上を最大化させるためのMD5適というものがありますが、そのうちの適時、すなわちシーズンに合わせて適切なタイミングで商品を展開することで売上を効率的に伸ばしていきます。
春夏服を買うタイミング
桜が咲く前に
以上のように春服は1月から店頭に入荷されていますが、2月は大雪が降ったりとまだ寒く実需は低い。ファッションにそこまで興味がない方は実需で買い物しますので、実際の購入時期は暖かくなってきてからです。秋冬シーズンにおいても同様で8月のクソ暑い時に秋物の購買意欲は湧きません。僕も昨年の夏は暑過ぎて秋物なんて見たくもなく、割と実需傾向が強かったです。
ですが個人的に春夏は秋冬に比べて初動が早い気がします。何故かというと暑さによる購買意欲の減退は相当大きかったからです。それに比べると寒さによる購買意欲の減退は起きず、さらに秋冬物への飽きも相まって新作への興味はけっこう大きいと感じています。しかもお話しているように1月末頃には端境期に相応しいアイテムがショップに並んでおり、気温との乖離がそこまで大きくないので、ついつい試着しちゃうんですよね。で、そのついでに半袖などの夏物も合わせて買ってしまったりと、まんまとMDプランにはまっています。
もちろんこれは僕がファッション好きなので動き出しが早いということなのですが、それを割り引いたとしても春夏商品の初動が秋冬よりも早そうだと仮定すると、ちょっと早めに（2月あるいは3月初め）目当ての商品を見に行った方がいいと思います。でないと桜が咲く頃には自分のサイズが売り切れているということも十分起こり得ます。
定番品は早めに！
そしてこの端境期に出てきやすいのがシグネチャーと呼ばれる定番品です。例えばデニム系のアイテムですね。特に入荷待ちの人が出てくるような人気度になってくると、まだ1月、2月だから大丈夫なんて悠長にしていられません。
実際、僕も動いています。
カンタータのデニムセットアップ。
足が早い商品で、特にデニムジャケットに関しては生産数が少ない背景もあって、2月に入った時点でほとんどのショップで既に完売状態でした。油断していると買い逃すところでしたね。
そもそもこんな商品があったんだというのをオンラインを見て初めて知ることも少なくないはず。何気なくオンラインショップを覗いてみたら新入荷の商品があって、しかも「SOLDOUT」の文字付き。「いつのまに入荷してたんだよ！」と。オンラインや予約分で完売して店頭に並ばないなんてことも珍しくありません。
こういった買い逃しを防ぐには、SNSを確認したりコレクションのルックブックを見ておくことです。そして気になったアイテムがあれば、店員さんなりに入荷時期を確認しておきましょう。ただ定番はルックブックに使われにくいので、やはり店員さんにしっかりと確認しておくことが大切です。
春服はいつから着られる？
春服っていつから着られるかという話ですが、ざっくり言うと3月下旬くらいです。気分的には3月初旬から着たいところですが、まだ寒いので冬服が必要です。中旬から下旬くらいにかけて最低気温が10度弱、最高気温が10度台後半に入ってくるので、ここらへんでようやく春服の出番となります。2月でも4月並みの気温になることもありますのでもちろん適宜対応です。今や4シーズンではなくなっており、しかも各シーズンが前後にスライドするので、着る物着る時期に悩みますね。
春服を着るというよりは春らしい格好をするほうが現実的かつ効果的です。例えばタートルネックはさすがにもう暑いし見た目にも暑苦しいのでクルーネックに変えてみようとか。でもそのクルーネックは春物である必要はなく秋冬のウール素材のものでいい。
秋冬物だから春に着てはいけないなんてことはありません。そもそもこれが春服、これが秋服だとしているのはあくまでもショップ側、ブランド側なんですよね。中には季節性の薄いものがあって、そういうものは３シーズン着用できます。例えばコットンニットなんて年中着られるのですが、春夏に着るものだと思っている人も意外といたりします。
まとめ
- 春夏服の入荷は早ければ1月には始まっている。そして5月ごろには完納されている。
- 実際の着用時期はまだ先かもしれないが、遅くても3月には買い物を始めておかないと、欲しいサイズが売り切れていたりします。
- ブランドのシグネチャー、定番品は1月に先行入荷することもざらで、知らぬ間に売り切れている。日ごろからSNSのチェックや入荷予定の確認を店員さんにしておきましょう。
この記事がアップされる頃は三連休で春の気温になっているので、例年よりも早く買い物に行きたくなるかも？
