FEOとは、Facebookにおいて、ユーザーのニュースフィード上のハイライトに、より多く自分の投稿を表示させるための施策のことである。

Facebookでは、ニュースフィードに配信される投稿のうち、各ユーザーに適した投稿をハイライトに掲載するためのアルゴリズムとして「EdgeRank」を導入していることが知られている。FEOは、EdgeRankでより高評価されるように最適化を行うことで、より多くのユーザーの注目を集め、トラフィックの向上やプロモーション効果の増大などを目的として行われる。

EdgeRankは、主にユーザーの新密度、投稿のメディアの種類、投稿の新しさ、投稿に対する他のユーザーの評価・コメント、などの要素により算出されているとされる。こうした要素を最大限に積極的・効果的に使用することが、FEOの基本的な方針となる。

FEOのようにソーシャルメディアを対象として実施される最適化の試みは、「SMO」（ソーシャルメディア最適化）と総称される。FEOと同じ意味で、NFO（ニュースフィード最適化）の語が用いられる場合もある。