ラルフローレン、会話型AIショッピング体験「Ask Ralph」を発表
ラルフローレンは、Microsoft Azure OpenAIを基盤としたAI搭載の会話型ショッピング体験「Ask Ralph」を発表しました。この新機能は、ユーザーからの自然言語での質問に対し、スタイリストと会話するようにパーソナライズされたスタイリングのインスピレーションを提供します。購入可能な完全なコーディネートをビジュアルで複数提案し、米国のラルフローレンアプリユーザーから順次展開されます。同社のデイヴィッド・ローレン氏は、これを次世代のショッピング体験を再定義するものだと位置づけています。
Google、AIモードで製品のAI生成サマリーをテスト中
Googleが、AIモードの検索結果において、AIが生成した製品サマリーを表示するテストを行っていることが明らかになりました。この機能は、製品関連のクエリで検索し、表示された特定の商品をクリックすると、画面右側のパネルでAIが動的にその製品の概要を生成するというものです。このテストは一部のブラウザ環境で確認されており、ユーザーがより迅速に製品情報を把握できるようになる可能性があります。
Google、ショッピングタブを「AIショッピング」に名称変更するテストを実施か
Google検索の「ショッピング」タブが「AIショッピング」という名称に変更されるテストが一部で目撃されています。Xユーザーのサチン・パテル氏が共有したスクリーンショットによると、タブの名称が変更されており、AIを活用したより高度な商品検索機能が提供される可能性が示唆されています。この変更が広範囲に展開されるかどうかは現時点では不明ですが、Googleがショッピング機能にAIをさらに統合しようとする動きの一環と考えられます。
TikTok、「Creator Search Insights」でコンテンツの新たな機会を提供
TikTokは、クリエイターがプラットフォーム上の検索トレンドを把握できる新ツール「Creator Search Insights」を導入しました。このツールにより、検索数が急増しているトピックや、需要に対してコンテンツが不足している「コンテンツギャップ」を特定できます。特にZ世代の間で検索エンジンとしての利用が広がる中、マーケターはユーザーの関心事に直接応えるコンテンツを制作する好機を得られます。ただし、自社コンテンツの検索順位は追跡できないため、専門の分析ツールとの併用が推奨されます。
SEOの起源から考える「GEO」「AIO」の未来
生成AIの台頭に伴い、「GEO（生成エンジン最適化）」や「AIO（AI最適化）」といった新しい用語が議論されています。この記事では、約30年前に「SEO」という言葉がどのようにして生まれたかを振り返り、ブルース・クレイ氏をはじめとする複数の先駆者が同時期にこの概念にたどり着いた歴史を紹介。現在の新語をめぐる議論も、かつてのSEOと同様に、定義の明確化や業界内での合意形成といった課題に直面していると指摘しています。どの用語が定着するにせよ、その根底には「最適化」というSEOの基本概念が存在すると論じています。
Google、独禁法裁判で広告事業の分割回避を目指す
米司法省がGoogleの広告技術事業の一部売却を求めている独占禁止法訴訟の裁判が始まりました。司法省は、Googleが広告サーバー市場での独占的な地位を乱用しているとし、広告エクスチェンジ「AdX」の売却を要求しています。これに対しGoogle側は、司法省の要求は「過激で無謀」であり、市場の競争を害するものだと反論。AdXの売却の代わりに、競合他社が参入しやすくなるようなポリシー変更を提案し、事業分割の回避を目指しています。
AI検索サマリーはエバーグリーンコンテンツを時代遅れにするか？
Ahrefsのティム・ソウロ氏は、AIによる検索結果の要約機能が普及することで、これまで安定したトラフィック源とされてきた「エバーグリーンコンテンツ」の価値が低下する可能性があると警鐘を鳴らしています。AIがユーザーの疑問に直接答えてしまうため、ウェブサイトへのクリックが減少し、投資対効果が悪化するという指摘です。今後は、AIが要約しにくい最新のトレンドを追う「Fast SEO」が重要になるかもしれないと提言し、コンテンツ戦略の見直しを促しています。
ChatGPT、ウェブ検索の使用頻度が大幅に減少か
SISTRIXの分析によると、ここ数週間でChatGPTが回答を生成する際にウェブ検索を利用する頻度が著しく低下していることが判明しました。特にアカウントなしで利用した場合、ウェブ検索を伴う回答の割合は15%以上から2.5%未満へと急落したとのことです。この変化の背景には、Googleが最近実施した自社検索結果のクロールに対する制限措置が関連している可能性が示唆されていますが、直接的な因果関係はまだ明らかになっていません。
「AIは医師に取って代わるか？」著名人が討論会で激論へ
テクノロジーカンファレンス「DOC」にて、「AIは医師に取って代わるか？」というテーマで討論会が開催されます。Anthropicの共同創業者マイク・クリーガー氏らが「代替される」と主張する一方、LinkedIn共同創業者リード・ホフマン氏らは「働き方を変えるが、代替はされない」と反論します。AIが医療現場や雇用に与える影響について、業界の第一人者たちが意見を戦わせる場として注目が集まっています。
生成AIからの参照トラフィック、GoogleとRedditが圧倒的多数を占める
Similarwebの2025年8月の調査によると、生成AIエンジンからの参照トラフィック（リファラー）は、GoogleとRedditが突出して多いことが明らかになりました。AIからのトラフィックは検索流入に比べて量は少ないものの、コンバージョン率が非常に高いという特徴があります。カテゴリ別では、SNSでReddit、プログラミングでGitHub、デザインツールでCanvaがそれぞれ首位を獲得しており、AIにいかに参照されるかが今後の新たなマーケティングチャネルとして重要になる可能性を示しています。
楽天トラベル、AIエージェント「楽天トラベルAIホテル探索」を提供開始
楽天トラベルは、ユーザーのニーズに合わせた宿泊施設を提案するAIエージェント「楽天トラベルAIホテル探索」をスマートフォン向けに提供開始しました。この機能は、豊富なクチコミや予約トレンドなどのデータを基に、会話形式で入力された要望をAIが解釈。「温泉がある静かな宿」といった抽象的な条件にも対応し、最適な宿泊施設を最大30軒提案します。ユーザーは写真や価格、「AIおすすめポイント」を一覧で比較でき、スムーズな宿探しが可能になります。
Yahoo! JAPAN、PC版トップページに「AIアシスタント」機能を提供開始
LINEヤフーは、「Yahoo! JAPAN」のPC版トップページに、チャット形式で対話できる「AIアシスタント」機能を追加しました。今年4月にアプリ版で先行導入されたこの機能は、検索窓横のアイコンから利用でき、「誕生日のサプライズアイデア」のような抽象的な質問にも回答します。季節に応じた質問例も表示され、ユーザーの利用を促進。同社は全サービスのAIエージェント化を目指しており、この機能はその一環として位置づけられています。
旅行者の64%が旅行中の情報提供を行うAIアシスタントに料金を支払う意思あり
旅行テクノロジー企業Amadeusの調査によると、世界の旅行者の64%が、旅行中にパーソナライズされた情報を提供するAIアシスタントに対して料金を支払う意思があることがわかりました。うち17%は、旅行代金総額の最大5%まで支払うと回答しています。旅行計画における生成AIの利用は前年比で64%増加しており、時間節約や新たな目的地の発見といったメリットが評価されています。一方で、情報の不正確さといった課題も指摘されており、業界全体の品質向上が求められています。
ナイキ、Amazonへの復帰で売上急増。D2C戦略からの転換が示す教訓とは
2020年にD2C戦略を強化しAmazonから撤退したナイキが、2025年5月に同プラットフォームへ復帰し、売上を急回復させています。D2Cへの集中は、結果的にブランド全体の検索需要を低下させ、公式サイトへのトラフィックも減少するなど業績に影響を及ぼしました。Amazonへの復帰後、米国市場でユニットセールスが前年比20%増となるなど、主要市場で大幅な成長を記録。この動きは、D2C戦略と幅広い顧客層にリーチするマーケットプレイスを組み合わせるマルチチャネル戦略の重要性を浮き彫りにしています。
Z世代はGoogleよりSNSで検索？ 新しい検索行動への対応が急務に
Z世代を中心に、従来のGoogle検索からTikTokやInstagram、RedditといったSNSでの検索へのシフトが進んでいます。eMarketerの調査によると、Z世代の46%が従来の検索エンジンよりSNSを好み、Googleのプラバカー・ラガバン氏も若者の約40%が地域情報の検索にTikTokなどを利用していると認めています。彼らは広告やSEOコンテンツよりも、ビジュアルで信頼性の高い、コミュニティ主導のリアルな情報を求めています。この変化は、マーケターにとってGoogleだけでなく、ユーザーが存在するあらゆるプラットフォームでの可視性を高める「マルチプラットフォーム検索戦略」が不可欠であることを示しています。
2025年版TikTok SEOガイド：検索エンジン化するTikTokでの最適化手法
TikTokがZ世代を中心に検索エンジンとして利用される中、「TikTok SEO」の重要性が増しています。コンテンツのリーチを最大化するには、従来のSEOとは異なるアプローチが必要です。具体的には、キャプションや動画内のテキスト、音声にキーワードを盛り込むこと、エンゲージメント（いいね、コメント、視聴時間）を高めること、トレンドの音源を活用することなどが挙げられます。また、「スキンケア」のような短いキーワードだけでなく、「脂性肌向けスキンケア」といったロングテールキーワードの活用も効果的です。一貫した投稿でアカウントの権威性を高めることも、アルゴリズムに評価される重要な要素です。
