『SEO 25年の軌跡：～検索とSEOの未来は、歴史が知っている～』
2025年11月4日から11月17日まで開催されるイベント「CONTENT MARKETING DAY 2025」（#CMD2025）に登壇します。講演タイトルは『SEO 25年の軌跡：～検索とSEOの未来は、歴史が知っている～』です。
Google日本語検索サービスが開始してから25年、そしてSEOという言葉が定着してからも25年が経ちました。この25年の歴史を振り返り、SEOやコンテンツマーケティングにおける本質的な原則は何か、生成AIやエージェントの登場によって変化する環境を生き抜くために必要な思考と姿勢についてお話しします。「検索順位が爆発的に上がる魔法のテクニック」や、「GEO・AI・LLMOを生き抜くための秘密の戦略10選」といった俗物的な内容は一切扱いませんので、そうした情報をお求めの方は視聴をご遠慮ください。
さて、この講演を企画した背景についてお話しします。
講演テーマ選定の背景
SEOの教育や研修では、常に検索ビジネスや検索行動全般、そしてマーケティングを絡めながら、基本的なフレームワークや思考方法、職業倫理への理解を深めてもらうよう努めています。これは、「検索プラットフォームを深く理解し、マーケティング施策と融合させて事業を推進できる」人材、そして「自ら成長して次のステップに進むための素養を身につけた」人材を育てるには、物事を俯瞰的に捉えるメタ思考が不可欠だと考えているからです。
そして、検索業界やSEOの歴史についても話をしています。過去を学ぶことで、現在をより深く理解し、そしてどんな未来が起こりうるか自分で考え、予想し、適切な対応ができる力を身につけることができるからです。
私はSEOの仕事を始めてから一貫して、こうした教育・研修方針を長く業界に携わる者の責務として認識してきました。しかし、こうした学ぶ機会は残念ながら一般的ではありません。
先日、SEOの神であり専門家である辻正浩さんが投稿されていた記事にもある通り、SEOの教育体制が整っている事業会社や代理店はむしろ少数派でしょう。実際には、コンテンツの大量生産手順や、チェックリストに沿ってSEOの課題を発見するといった、オペレーション化された業務しか経験する機会がない方が多いのではないでしょうか。代理店のプレスリリースをみても（具体的な社名などは挙げませんが）車輪の再発明のような商品やサービスを見かけることがあります。
2010年代に「コンテンツSEO」という言葉が使われはじめましたが、1990年代後半からWeb解析で参照キーワードを取得できた時代から検索クエリのニーズに対応したコンテンツマーケティングが行われていた事実をどれだけの人が知っているのでしょうか。その歴史を学んでいれば、車輪の再発明に過ぎないことに気がつくはずです。
「コンテンツSEO」という言葉はそれ以前の外部リンク全盛時代のアンチテーゼ（外部リンクSEOとの対比）として登場した言葉であるという歴史的経緯をどれだけの人が認識し、その言葉を使っているのでしょうか。そもそも「コンテンツSEO」と「SEO」違いは何なのか、「コンテンツSEO」と「コンテンツ」の違いを合理的に説明できる人はどれだけいるのでしょうか。
誰も業界の過去の歴史を学んでいないのです。
歴史から大切なことを学んで、未来に対応する
今回の講演『SEO 25年の軌跡：～検索とSEOの未来は、歴史が知っている～』では、私が20年以上にわたり大切にしている、つまり時代が変わっても通用するSEOやコンテンツマーケティングの原理・原則についてお話しします。私が検索業界をマクロでどう捉えているか、現在のGEO・AIO・LLMOというバズワードに対する私の見解、そしてコンテンツマーケティングに携わる皆さんに改めて考えてほしいことについて述べています。SEOにおける原則は、すでに20年前に作られています。その歴史を学んでください。
50分という限られた時間ですべてを語り尽くすことはできませんでしたが（12時間くらい話せる話題がある）、本当に大事なエッセンスは凝縮してあります。この機会に基礎を学び直したい方は、ぜひご視聴ください。
