米Googleは2008年3月21日、年齢や性別に応じて入札価格を変更できるデモグラフィック入札の機能を全アドワーズ広告主に開放した。デモグラフィック入札は2008年1月より米英の一部の広告主向けにベータテストとして提供されていたもの。
デモグラフィック入札は、アドワーズのプレースメントターゲットまたはコンテンツターゲット広告に対して利用できる入札オプション。CPC、CPMにかかわらず利用可能。例えば、25才から34才のユーザーがアクセスしてきた場合は入札価格を230%増にする、あるいはターゲット外のユーザーがアクセスした時に広告を非表示にするといったことが可能。
デモグラフィック入札は、ユーザープロファイルが把握できている一部のコンテンツネットワークに限られる。例えばMySpaceやFrinedsterといったSNSやユーザー登録手続きを通じてプロファイルが把握できており、かつそれらの会社がGoogleに情報提供している場合にデモグラフィック入札が適用可能。
なお、Googleは "demographic site selection" （デモグラフィックサイト選択）という機能も提供しているが、これとデモグラフィック入札は別物なので注意。デモグラフィックサイト選択は、サイト単位でターゲティングするのに対して、デモグラフィック入札はユーザー単位でターゲティングする。
Demographic bidding now available [Inside AdWords]
http://adwords.blogspot.com/2008/03/demographic-bidding-now-available.html
Demographic bidding beta test [Inside AdWords]
http://adwords.blogspot.com/2008/01/demographic-bidding-beta-test.html
cf.
Google、デモグラフィックで設定クリック単価を変えられるテストを開始 :: SEM R
デモグラフィックサイト選択とは何ですか。 [Googleアドワーズ広告]
http://adwords.google.com/support/bin/answer.py?hl=en&answer=33743
