JWord株式会社は2006年12月125日、企業のプロモーションサイトにダイレクトに誘導する「CMワード」の提供を開始した。検索させることでテレビCM等のマスメディアからWebサイトへ誘導するマーケティング向けの商品。
「CMワード」はメディアミックスプロモーションのための新商品。JWordは従来、会社名や商品名などの固有名詞を登録する「レギュラーキーワード」と一般名詞を登録する「プレミアキーワード」を提供していたが、「CMワード」はプロモーション用。エキサイトでCMワードを検索した場合、「CMワード」という専用ロゴとともにリンクを表示するため、多数の検索結果の中からユーザに探させることなく、スムーズにWebサイトに誘導できる。
なお、CMワード自体はJWordの全ての提携サイトに表示されるがCMワード専用ロゴが表示されるのはエキサイトのみ。
