ブログに捧げた2010年代だった。 「あの頃は」というと、冒頭から老害感が半端ないが、あの頃はブログが盛り上がっていた。
話題になった出来事についてブログを書き、ツイッターに投稿し、拡散して読者が増える。そんなサイクルが回っていて、ブログを通じて世界とつながっている感覚があった。 2010年代後半の最もブログが盛り上がっていた時期は、ブログを通じて世界を動かしているような気さえした。たくさん拡散されて、たくさんのオピニオンが生まれた。YouTuberよりもブロガーが炎上していた。
2020年初頭のコロナを経て、今ではもうブログを書く人はほとんどいなくなってしまった。 note は盛り上がっているようにも見えるが、エンタメとしてはてなブログを読んでいる人はほとんどいないのではなかろうか。
もしたまたま、このブログに訪れた人がいたならば、1ヶ月を振り返ってみてほしい。暇な時間に開くのはブログではなく、YouTube や TikTok、Instagramであるはずだ。ブログサイトが開かれることは基本的にないだろう。
文字を読むのは負担が大きい
YouTubeやTikTokを垂れ流すのが当たり前になると、文字を読み続けるのがいかに負担が大きいかを感じる。 流しておくだけで笑える動画に比べて、文字はしっかり読み込んで理解しなければならないので、常に読み手が脳を働かせなければならない。
もちろん、文字の方が単位時間あたりに取り込める情報量は大きいので、「何かを学ぶ」「情報を得る」ためには有用である。 一方で、学びが必要ないエンタメとして、文字を読むのは単純にコスパが悪い。
そして世の中の大半の人は、常に情報を得て何かを学びたいという欲求よりも、「ながら」で楽しめるエンタメを求めている。
動画への急激なシフトはいつから始まったか？
語るまでもないが、コロナ禍でのステイホーム中に動画へのシフトが進んだ。 YouTuber の多くがあの頃を振り返り、「何をやっても伸びた」という。 動画文化の黄金期だったといえる。
「在宅」を強制されたあの頃、誰もが家で暇になり、「暇な時間にYouTubeを見る」という習慣が完全に根付いた。 ステイホームによる強制的な習慣の改変は、多くの動画提供者に莫大な富をもたらした。
Netflixやディズニープラスなども莫大な恩恵を受けただろう。 それと同時に「ブログをエンタメとして提供する」という文化は急速に廃れていった。
文字よりも動画の方がエンタメとして伝わる情報が多く、面白い。 誰かのテキストを読んで笑うのは難しいが、動画を見て笑うことは多いだろう。
エンタメとしては、明らかにテキストよりも動画の方が優れているのだ。 必要なのは視聴者側（読者側）の行動変容であり、それはコロナ禍によって半強制的にもたらされた。
ビジネス的なメリット
お金が多く動く場所に人は集まる。お金は大事だ。お金から逃げてはいけない。
ブログと動画での収益モデルは似ている。
- 広告収益
- 企業案件
- アフィリエイト
- 自分の他のビジネスの宣伝
しかし、文字と画像だけで情報を伝えるブログよりも、動画の方が人を動かす力が強い。 それゆえに、物がよく売れるし、ファンもつきやすい。ファンがついている発信者には企業も案件を依頼しやすい。
ブログよりも段違いで広告価値が高いのだ。
発信者が多く集まり、そこに人が集まり、金が集まり、企業が動く。そういう人と金の動きがブログ界隈では発生しなかった。 ブログでの金の動きは、検索エンジンと連動する。ファンを集めるよりも、Google検索経由で集客して、SEOで集まった人に対してアフィリエイト案件を紹介する。
しかし、現在の検索結果を見ればわかるが、個人が何かを発信しても単価の高い案件では検索上位は取れない。主に企業サイトが1ページ目に表示されるからだ。 生成AIでテキストが無限に生成される現在、テキストの信頼性はより低くなり、権威性のない個人サイトは上位表示されにくくなる状況は加速するように思える。
動画に限らず、インスタグラマーなどもブログよりは稼ぎやすい。ファンが買ってくれるからだ。 ビジネス的に旨味が少なくなった現代のブログには、熱量を持って発信し続ける発信者も定着しにくい問題がある。
情報商材的に稼ぎやすい note には人が集まっているようだが、僕の最近の見立てでは、 note はブログ投稿サイトというよりは、「長文投稿SNS」のようになっている。 XやThreadsと住み分けされた「文章投稿型のSNS」といった感じで、 note 内で興味関心に合わせてフィードが形成されているのが、従来の一方通行で発信するブログとは異なるところだろう。
なぜ急にブログを書き始めたのか
自分自身が楽しいから書きたくなった。物書きは趣味なので、誰のためでもなく、自分のために何か書いてもいいんじゃないかと思った。 「ブログが」というより、「情報発信が」楽しいので、半年後には今更ながら YouTube を始めているかもしれない。
昔は誰かに読んでもらうために、あるいは Google から評価されるために、何かを書いていた。
今はもう、誰もブログは読まない。 だからこそ、気軽にものを書ける気がした。
ページビューも追わず、SEOも気にしない。なんとなく思ったことを書く場所があってもいいはずだ。 何か伝えたいことがあるときは、 note にちゃんと書けばいい。
ひっそりと物置の置くに隠された遺言みたいに、ブログを書き残す。
