JapanTaxiとトヨタ東京販売ホールディングスは7月9日、タクシー配車アプリ「全国タクシー」でタクシーを呼ぶと、通常のタクシーではなくレクサスの高級SUV「レクサス・RX」で送迎する期間限定施策「LEXUS AMAZING TAXI」を開始しました。

LEXUS AMAZING TAXI

　全国タクシーは、スマートフォン操作で指定場所付近のタクシーを探し、手配できるタクシー配車アプリ。今回行う施策は、東京都港区エリアで全国タクシーアプリを使った客を対象に、アプリでタクシーを手配すると抽選で車両価格700万円を超えるレクサスの高級車「RX450h F SPORT」が迎えに来るというものです。「当たる」と運賃迎車料金無料で利用できます。

　使われるRX450h F SPORTは通常のスタイルほぼそのままでやってきます。ドアサービスなどもある運転手付きのクルマで移動する「特別なオカネモチ気分」とともに走行性能や車内空間の上質さを体感できるほか、希望すれば自らハンドルを握って試乗することも可能です。

レクサス RX

　実施期間は2018年7月25日までの火曜日を除く各日。時間帯は、平日は12時から21時まで、土日は9時から17時までとなっています。また、サプライズ（抽選）ではなく確実にレクサス車を体験することも可能です。期間中に全国タクシーアプリに表示されるキャンペーンバナーから、24時間後以降の乗車時間と乗車地と降車地を指定することで予約できます。

「全国タクシー」のアプリ画面

　近年、新型車のプロモーション目的で「自動車メーカー自身が展開するカーシェア／レンタカーサービス」（関連記事）や、ネットやアプリを活用した「1日以上の長期試乗サービス」など、ITを軸に新たな「体験」をまず提供する施策が盛んに行われています。今回の施策は両者とも新たな体験を提供しながらも、販売店としては「客からのアクションなし」に半ば強制的に、でも拒否されない方法で認知訴求できる方法とした工夫がうまいポイントといえそうです。