レベルファイブ「妖怪ウォッチ」公式Webサイトメディアやライフスタイルの調査を行うビデオリサーチは、「キャラクターと子供マーケット調査」を行った結果、「妖怪ウォッチ」が初登場で第2位となったことを発表しました。
ビデオリサーチが3歳から12歳の子どもを対象に行ったキャラクター人気調査で2014年6月度は「妖怪ウォッチ」が「ミッキーマウス」に並び、初登場にして第2位を獲得。今年1月にテレビ番組の放映が開始された「妖怪ウォッチ」が、子供部門で一気にミッキーマウスと並ぶ第2位（63.5％）まで急上昇した点は、今回の調査で注目すべきポイントです。ちなみに1位は、同社が2009年6月から年2回行っている本調査で11回連続首位を記録している「ドラえもん」でした。
同社は「子どもに人気のキャラクター」のほかに、「母親に人気のキャラクター」なども発表しており、1位は「となりのトトロ」、2位「ミッキーマウス」、3位「くまのプーさん」でした。となりのトトロは同調査にて10回連続の1位を獲得した一方で、子ども部門において2位にランクインした妖怪ウォッチは母親部門でベスト20圏外。親子間での意識の違いが印象的な調査結果となっています。
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