ヤフーは3月27日、「Yahoo!オークション」の名称を「ヤフオク!」に変更した。あわせてロゴも刷新。新しいスローガンとして「いつでも、どこでも、すべての人にリユースするワクワクを」を掲げる。

　これまで愛称として使われてきた“ヤフオク”を正式なサービス名にすることで「より身近な存在になりたい」と同社は説明。「人とモノとを結びつけるプラットフォームとしてサービスを提供」していくとしている。