人気ブランド、アバクロンビー＆フィッチは自社広告に出ているモデルのような体をした人以外にアバクロの服を着てほしくないという。小売業界のアナリスト、ロビン・ルイス氏によると、アバクロのCEOマイク・ジェフリーズ氏は、太った客には同ブランドの服を買ってほしくなく、細く、美しい客しか求めていないと、共同著書「ザ・ニュー・ルールズ・オブ・リテイル（原題） / The New Rules of Retail」のためのインタビューでB