1980年代後半、男子を中心に「ビックリマンシール」が社会現象となったが、現在、女性の間で新たなシールブームが起きている。売れているのは、かつて女児が集めたようなキャラクターのシールだ。サンリオ系やちいかわ、ハート形など可愛い絵柄の商品が多い。女児だけでなく20代や30代の女性にもブームは広がり、シールを収集して交換する行為は「シル活」と呼ばれている。あのちゃん、田中みな実、藤原竜也…なぜ芸能人も夢中に