ファミリーマートは、9月に創立45周年を迎える本年、生活者一人ひとりに「いちばん」と選ばれる存在を目指し、同社史上最大のチャレンジプロジェクトを始動させる。合言葉は「あなたのいちばんを、たくさんつくる。『いちばんチャレンジ』」。近年もファッションショーの開催、アパレルの本格展開、デジタルサイネージの活用など、コンビニの常識にとらわれない施策を次々に打ち出してきたが、次なるステージへの決意として新