店頭に端数の価格の商品が並ぶ理由、限定商品が世の中に存在する理由、そしてギャンブルがやめられない理由も、すべて人間の元来持つ「性質」にあると言われている。いま、そんな人間の性質を読み解く「行動経済学」という学問が世界のビジネスエリートや大学、そして名だたる企業から注目されている。【画像】サンクコスト効果をイラストでわかりやすく解説書籍『なぜ人はそれを買うのか？ 新 行動経済学入門』より一部を抜