比率増すチューナー内蔵4Kテレビ 「先駆者」東芝の戦略は

　新4K/8K衛星放送対応チューナーを内蔵したテレビは、2018年6月に東芝から初めて発売された。発売当時は4K/8Kテレビの中でも販売台数比率はわずか1.2％程だったが、9月には三菱が、10月にはシャープが4K衛星放送対応チューナー内蔵テレビを発売、新4K/8K衛星放送が開始した12月時点では24.1％まで上昇している。

　4K衛星放送対応チューナー内蔵テレビメーカーの中でも圧倒的に販売シェアが高いのは、東芝だ。大手テレビメーカーの中では最も発売が早かったとはいえ、液晶テレビ市場で最大手であるシャープを抑え、63.1％という高いシェアを維持している。

　東芝のシェアが高い理由の1つは単価だ。4Kテレビの中でも構成比の高い40〜49インチと、50インチ以上のサイズ別で、4大メーカーの4Kテレビ、4K放送対応有/無別の平均単価を見てみる。なお、新4K/8K衛星放送対応チューナー内蔵製品を4K放送対応とする。

　4K放送非対応のパナソニックやソニーの製品は、18年12月の平均単価が約10万3000円〜7000円程度なのに対し、東芝の4K放送対応製品は10万1000円。東芝は4K放送対応製品でもパナソニックやソニーよりも単価が低くなっている。シャープの4K放送対応製品は13万7000円となっている。

　続いて4Kテレビ50インチ以上で比較すると、こちらも18年12月における東芝の4K放送対応製品の平均単価は約12万2000円、同じくシャープは17万5000円で、4K放送非対応のパナソニックは16万円、ソニーは18万円と、東芝は圧倒的に単価が低いのがわかる。

　東芝の単価が低いことについて考えてみると、ソニーやパナソニックのように、別途、新4K/8K衛星放送対応チューナーを消費者に買わせるのではなく、4Kチューナーを内蔵したうえで価格を抑え、他社との差別化を図り、消費者に購入メリットを提示しているように見える。

　実際、東芝の4Kテレビのなかでは、4K衛星放送対応製品の比率は9割以上だが、別売りの4K/8K衛星放送対応のデジタルチューナー市場では、東芝はシャープ、ソニー、パナソニック、ピクセラに次いで5番手で、シェアは8.6％と低い。これらのデータから、東芝はデジタルチューナー市場では積極的にシェアを取りに行く方針ではない、と考えられる。

　19年初頭現在は、新4K/8K衛星放送もまだ始まったばかり。時間が経過するにつれ、各放送局もさらにコンテンツを拡充していくだろう。消費者が「4K/8K放送を見たいからテレビを買い替えよう」と考えた時に、選択されるメーカーはどこか、東芝の戦略が支持されるのか。今後も行く末を見届けたい。(BCN・栃木亮範)

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