iPhone 7の32GBモデルは本体価格が82,296円、月々サポートが55,728円となっているため、通常は実質価格が26,568円となる（すべて税込）。これに加えて、下取りプログラムや家族まとめて割など、追加のキャンペーンなどの割引を適用することで「実質0円」が実現されてされているわけだ。
つまり、iPhone 7へ機種変更や他社から乗り換え（MNP）をしただけではいわゆる「実質0円」での購入はできないが、上記の写真のようにNTTドコモの携帯電話取扱店ではiPhone 7の32GBモデルが実質0円より購入できることをアピールされていた。
