多くの小売業者にとって、モバイルでの取り組みは最重要な課題だ。各社はこれまでにかなりの金額を投じ、アプリを開発し、その利用を促し、顧客と意義ある交流を生み出そうとしてきた。顧客に自社アプリやブランドに引き込むための策を意味する「ゲーム化（Gamification）」という新しい言葉も作られ、買い物を楽しく価値のある経験にし、衝動買いをさせようと試みてきたのだ。
しかしここにきて、「ポケモンGO」はがそのすべてを軽々とやってのけたのだ。
食料品店は、ビーコンテクノロジーを活用したプッシュ通知、またはテキストメールで客にセールや新商品の情報を送ることができる。ポケモンGOは、近くにポケモンがいるとそれを振動で通知する。つまり食料品店が客に節約をさえている一方で、ポケモンGOはゲーム内に金を使わせているということになる。
