パソコンやタブレットのようなIT機器向けのイベントでよく使われるのが、秋葉原や人の集まるターミナル駅構内だ。ところがレノボの場合、IT業界とはあまり関係の無いイベントのスポンサーになっている。

たとえば2014年3月には新潟のスノーボード大会でのスポンサー、神奈川の由比ヶ浜では夏に海の家を開設していた。10月はハロウィンで東京の渋谷のクラブを中心に。11月は東京のお台場で行われたレイブとヨガを融合した、ヨガレイブのイベントのスポンサーとITとはあまり関係のない部分でイベントを支える活動を行ってきた。



各地のイベントでは、スポンサーになること以外にも、最新製品を展示するなど、パソコンショップや家電量販店のパソコンコーナーに行くことがないようなユーザーに向けてレノボブランドと製品をアピールしている。
ヨガ関連（Yogaではない、ヨガ）では、YOGA MOJIと呼ばれる、スキャンして作る3Dキャラクターによる人文字体験を用意して、エンターテイメント性などを持たせている。

このようにIT系とあまり関係のない様々なイベントでスポンサー活動を行うことで、来場者へレノボというメーカー名をアピールすることで、じっくりとメーカー名を認知してもらえるように活動を行っている。

これらのイベントにスポンサーすることが無駄にも思えるが、こうしたイベントは多くの人が集まる場所で行われるので、イベントの参加者だけではなく、たまたま見学あしていたり、ふらっと立ち寄ったりしたIT系に興味のない人たちへのアピールにもつながっているという。同社によると、こうした地道な活動により実際、都市部での認知度は上がりつつあるとのことだ。

年内最後のイベントになると思われるのが12月18日の午後2時から行われるクリスマス向けのイベントだ。こちらは、1年前にも行われたNECとの共同イベントで、レノボが秋に移転した新しい本社がある秋葉原で行われる。

さて2015年はどのようなイベント活動のサポートを行い、同社のメーカー名認知度向上につなげていくのか今から楽しみだ。

上倉賢 @kamikura [digi2(デジ通)]

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