人気 YouTube 動画を作るためにはどうしたらいいか？という動画を YouTube でいくつか見ていた。私も発信者として、YouTube で動画・配信することには興味がある。具体的にどうやったらいいか調べてみたのだ。
案の定、腐るほどそういう動画があった。いくつかざっと見てみたがとりあえずこの動画がまさに「チャンネル登録者数を増やすにはどうしたらいいか？」という問いに答える王道動画という気がした。
動画作成の基本をしっかり押さえて、需要に合った動画を作っていけば、チャンネル登録数を増やせるでしょう、という話だった。まさにマーケティングそのものだ。
YouTube 動画で多くの再生数を得られれば、広告収入を始め、いろんな収入が得られる。人々はカネになることには当然大変真剣になる。これは完全にビジネスであり、営業であり、マーケティングであると感じた。
要は仕事なんだよね。私が先日言った意味で、自分自身を誰かのための道具にする行為なのだ。
自分がいかに心を込めて作った動画だったとしても、視聴者からすれば、暇つぶしで流し見するだけのものかもしれない。その動画も動画作成者も視聴者からすれば、自分の生活をいくらか改善するための「道具」にすぎない。動画作成者は、下手な自分のこだわりより、いかに視聴者視線で道具になり切れるか。そこが勝負なのだろう。
だが、私は正直言って、そういうマーケティング的視点が昔から好きになれなかった。違和感を覚え続けてきた。自分は単なる道具なのか。カネさえ稼げればそれでいいのか。
たぶん私が金融投資に力を入れたのは、この本質的な「ビジネス嫌い」のせいだろう。目指しているものがカネであるならば、カネからカネを稼ぐのが一番手っ取り早いではないか、と。
だが同時に、動画に対して下手な「作家性」を主張して、誰も評価しない芸術作品みたいにすることにどういう意味があるのか？という考え方もあると思う。それはどうしようもない自己中心性なのではないか。逆に、自分が道具に徹することは、多くの人たちを喜ばせる究極の利他主義ではないのか。カネは他者からの感謝の結果として自然に付随するものであると。それも間違っていないと思う。
ポジティブに考えてみよう。YouTubeでチャンネルを解説して、動画再生数を伸ばそうとすることは、ビジネスそのものだと。商品（動画）を用意し、集客し、利益を上げる（金銭的報酬がない場合でも、自分の動画が多く見てもらえるのは嬉しいので精神的な報酬は得られる）。
しかし、普通、ビジネスを始めるのには初期投資がかなり必要なことが多い。YouTube ではPCとインターネット回線さえあれば、とりあえず動画投稿という「ビジネス」を始めることができる。企画にもよるが、ほとんどカネをかけずに動画を作る方法はいくらでもある。自分の努力の結果に対しては詳細な統計情報でフィードバックが得られる。つまりほぼ出費なしでビジネスの試行錯誤ができるのだ。
仮に YouTube で成功すれば、すべてのビジネスに共通するコツをつかむことはできるだろう。YouTube 動画投稿で学んだ知識を他のビジネスに応用して成功することもできそうだ（もちろん自分が成功した YouTube チャンネルで宣伝することもできるし）。
……とまあここまで書いてきたが、私自身は別に何が何でも YouTube で大成功してカネを稼ぎたい、というわけではない。ただ、正直に告白すると、自分の考えを発信し、コメント欄で視聴者と対話するような配信はいつかやってみたい。自分と考えが似た人たちとつながっていきたいという気持ちはある。
せっかく仕事をしなくても済む立場なのだから、「YouTubeで稼ぎたい」という人たちと同じ土俵で競争する必要もない気がする。ただ、あまりに自己中心的な動画ばかり上げるのもアレなので、何らかの価値は提供していきたい。いつかそういう動画を上げてみたいと思う。
